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韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

手机版 海飞丝专区 [2016-1-5 15:13:46]
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韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

  现在,玩微博的孩纸都在关注什么?八卦啊,奇闻异事啊,吐槽啊,围观“撕逼大战”啊……

  以上只是个小小的玩笑。但是综观微博热门榜的话题,这句玩笑也不无道理。粉丝的关注点在变,受众对于广告的也越来越难以“买单”,这是social的挑战,也是social的魅力所在。那么作为一个面向年轻消费群体的海飞丝,如何在充满变化的social的环境中取胜,那就需要有更深刻的洞察和更高效的执行力了。

  我们可以从前两天海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中感受一下social的新玩法。整个campaign是从“韩庚分手事件“开始的,我们一起来回顾一下。1)契机:新歌首发,海飞丝牵手韩庚

  9月15日,韩庚发了一条微博,“今日十点,首发单曲,不见不散!#I don’t give a 屑# ”,立即引来粉丝疯狂转发和讨论。因新单曲名称和海飞丝#拜拜屑屑不联络#产生了很高的关联度,所以也成为此次合作的契机。

  2)亮点:明星造就爆点,带动粉丝“一起玩”

  

韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

  

韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

  10月16号晚上9点,韩庚发布”分手“微博后的一个小时,粉丝们已经刷爆了评论。庚澈党表示“惊呆了!”,无数少女心开始泛滥,纷纷表示“我不愿意”。还有一部分小伙伴表示不能接受,劝庚宝“回心转意”……

  

韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

  亮点:#韩庚周一见#我猜我猜我猜猜

  韩庚发布“分手”微博1小时之内,微博知名博主“扒皮王”、“圈少爷”等率先转发微博并加上#韩庚周一见#的标签,引发大家的无限猜测,吊足了粉丝胃口。不过绝大多数的围观者分为两派:女主是谁派和话题炒作派。

  

韩庚“被分手”,海飞丝玩大了

  

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